近年來(lái)，隨著收入水平的提高，我國(guó)居民的消費(fèi)水平也不斷提升。面對(duì)同類產(chǎn)品，出于“一分錢(qián)一分貨”的考慮，消費(fèi)者往往會(huì)選擇價(jià)格更高的商品。然而，高價(jià)位的產(chǎn)品一定優(yōu)質(zhì)嗎?近期，廣州省消費(fèi)者委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“省消會(huì)”)針對(duì)市場(chǎng)在售不銹鋼保溫杯的質(zhì)量和性能狀況進(jìn)行了抽樣調(diào)查，結(jié)果著實(shí)令人大跌眼鏡。報(bào)告顯示，高價(jià)位保溫杯產(chǎn)品沒(méi)有表現(xiàn)出相應(yīng)的高品質(zhì)，產(chǎn)品價(jià)格與品質(zhì)存在較大反差。此次抽樣的15款產(chǎn)品中有6款樣品部分指標(biāo)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其中包括價(jià)格的五福源仕SS-300(售價(jià)398元)，而低價(jià)位的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的保溫杯(售價(jià)僅25元)卻表現(xiàn)不俗，指標(biāo)全部符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
(圖片說(shuō)明：消委會(huì)抽查不銹鋼保溫杯，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品保溫杯的指標(biāo)全部符合標(biāo)準(zhǔn))
調(diào)查結(jié)果一出，業(yè)內(nèi)外一片震驚，而MINISO名創(chuàng)優(yōu)品卻表示，一切都在預(yù)料之中。因?yàn)椴恢皇潜乇琈INISO名創(chuàng)優(yōu)品的所有產(chǎn)品，均有著優(yōu)于其價(jià)位的超高品質(zhì)，都經(jīng)得起考驗(yàn)。那么，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品究竟是如何做到優(yōu)質(zhì)低價(jià)的呢?據(jù)了解，這個(gè)品牌始終堅(jiān)持“解放一代年輕人的購(gòu)物壓力，讓更多消費(fèi)者感受到購(gòu)物的幸福”的創(chuàng)業(yè)初衷，積極生產(chǎn)“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品。
為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不惜重金在全球范圍內(nèi)嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。比如，品牌餐具的供應(yīng)商嘉誠(chéng)，不僅是世界餐具界神器“雙立人”的供應(yīng)商，還是釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館指定餐具供應(yīng)商。除此之外，它還采取買斷定制的措施，向供應(yīng)商承諾，無(wú)論產(chǎn)品是否全部脫銷，都會(huì)在15天內(nèi)結(jié)清全部貨款。如此一來(lái)，毫無(wú)后顧之憂的供應(yīng)商更能全身心的投入到生產(chǎn)中，保證產(chǎn)品質(zhì)量。在保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品也不忘以低價(jià)惠及消費(fèi)者。品牌通過(guò)大規(guī)模訂購(gòu)，降低產(chǎn)品成本，還通過(guò)摒棄層層代銷制，實(shí)行產(chǎn)品直接到店，有效地避免中間商染指定價(jià)。終，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)的每件產(chǎn)品僅收取8%的毛利，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中價(jià)格的愿景。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在解放了消費(fèi)者的購(gòu)物壓力時(shí)，也在全球范圍內(nèi)獲得了普遍認(rèn)可。據(jù)悉，成立僅三年的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)已同40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，門(mén)店遍布全球，數(shù)量已超過(guò)1800家。可以說(shuō)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品所到之處無(wú)不掀起銷售狂潮，即使像迪拜、日本、韓國(guó)、香港這些零售業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者也均為之瘋狂。據(jù)了解，2016年售價(jià)僅在10-100元間不等的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品竟取得近100億的銷售額，刷新了實(shí)體零售的銷售記錄。一位消費(fèi)者向記者透露，“一開(kāi)始因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)好看，才試著買了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的商品，后來(lái)因?yàn)槠焚|(zhì)也十分好，漸漸地便路轉(zhuǎn)粉了。”現(xiàn)在這位消費(fèi)者已是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的忠實(shí)顧客了，每次購(gòu)物幾乎都必逛這里。
2017年，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品乘勝追擊。近期，品牌聲勢(shì)浩大地在印度尼西亞、菲律賓、新加坡、尼泊爾、迪拜等五個(gè)國(guó)家同時(shí)開(kāi)業(yè)七家門(mén)店，其全球化戰(zhàn)略不斷向前推進(jìn)。不僅如此，為了更好地為全球消費(fèi)者提供“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品還計(jì)劃在德國(guó)、印度尼西亞、印度、巴西、南非、埃及等國(guó)家建立子。
此次消委會(huì)的調(diào)查，給所有品牌敲響了警鐘，偽劣產(chǎn)品必將遭到質(zhì)疑和淘汰。同時(shí)，消費(fèi)者也陷入深思，將表現(xiàn)的越來(lái)越理性。而看似是悖論的優(yōu)質(zhì)低價(jià)，卻成了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品成功的秘訣。未來(lái)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的低價(jià)位產(chǎn)品，將高性價(jià)比做到，解放年輕一代的購(gòu)物壓力，幫助消費(fèi)者打造健康優(yōu)質(zhì)的生活。
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