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當(dāng)今時(shí)代，品牌的競(jìng)爭(zhēng)已上升為文化的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的高端塑造乃是用產(chǎn)品承載文化，張揚(yáng)時(shí)代精神與靈魂。而國(guó)酒茅臺(tái)的品牌定位正是“凝結(jié)了文化價(jià)值的工業(yè)品牌”。
國(guó)酒茅臺(tái)文化包含了中國(guó)酒文化、紅色文化、忠孝文化、誠(chéng)信文化、健康文化、社會(huì)責(zé)任文化等六個(gè)方面的內(nèi)容。這些內(nèi)容，不但豐富了茅臺(tái)自身的品牌內(nèi)涵，更弘揚(yáng)了社會(huì)責(zé)任，使國(guó)酒茅臺(tái)逐漸在行業(yè)中成為品牌標(biāo)桿，在時(shí)代大潮中成為行業(yè)定力。
從單純賣酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，逐步走向既賣酒同時(shí)更賣文化的品牌企業(yè)，茅臺(tái)經(jīng)歷了以“文化”為核心的品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)換。茅臺(tái)集團(tuán)也一次一步步從一個(gè)傳統(tǒng)的民族企業(yè)，走向一個(gè)具有時(shí)代定力和世界影響力的企業(yè)。
“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”。國(guó)酒人在弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，彰顯國(guó)家道義與時(shí)代擔(dān)當(dāng)、踐行社會(huì)責(zé)任感的道路上漸行漸遠(yuǎn)。
“一小群有思想并且有著獻(xiàn)身精神的公民可以改變世界。不要懷疑這種說(shuō)法，事實(shí)上，世界正是這樣被改變的?！闭缥鞣饺祟悓W(xué)家瑪格麗特?米德所說(shuō)。
在茅臺(tái)，有這樣一句話，一直伴隨著茅臺(tái)的成長(zhǎng)壯大，也一直鐫刻在茅臺(tái)一萬(wàn)多名員工心里，同時(shí)時(shí)刻張揚(yáng)在茅臺(tái)人的行為之中，不銹鋼加工件成為無(wú)數(shù)茅臺(tái)人追逐理想、實(shí)現(xiàn)價(jià)值、成就自我的動(dòng)力與源泉。它很樸實(shí)，卻足以令每一個(gè)茅臺(tái)人熱血沸騰，令每一個(gè)了解茅臺(tái)的人敬仰和尊重，令每一個(gè)值得中國(guó)人驕傲的時(shí)刻都能看到它的身影——那就是“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的企業(yè)精神。
發(fā)展是解決一切問(wèn)題的關(guān)鍵，加快發(fā)展為國(guó)家作貢獻(xiàn)，是“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的直接表現(xiàn)。
“國(guó)運(yùn)興，國(guó)酒興，國(guó)酒與祖國(guó)共命運(yùn)”。60年來(lái)，人們一直為國(guó)酒人創(chuàng)造的兩個(gè)奇跡而驚訝：一是茅臺(tái)酒年生產(chǎn)能力突破長(zhǎng)期緩慢增長(zhǎng)的瓶頸，達(dá)到2.6萬(wàn)噸，并正以每年2600多噸的速度繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，標(biāo)志著國(guó)酒茅臺(tái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求增長(zhǎng)、抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力日益得到增強(qiáng)，開(kāi)始步入全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的健康發(fā)展期。二是打造“百億集團(tuán)”的目標(biāo)提前兩年實(shí)現(xiàn)，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在連續(xù)13年跨越式增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高，正在向“千億茅臺(tái)”發(fā)起沖刺，中國(guó)國(guó)酒和白酒行業(yè)“排頭兵”的地位更加鞏固。
茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良曾總結(jié)說(shuō)，“企業(yè)精神是企業(yè)崛起的支撐。沒(méi)有愛(ài)我茅臺(tái)，不銹鋼加工件為國(guó)爭(zhēng)光的企業(yè)精神的支撐，國(guó)酒茅臺(tái)不可能擁有那么巨大的創(chuàng)造力和發(fā)展力?！?/p>
13年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)上繳給國(guó)家的稅金達(dá)200多億元，參與社會(huì)公益事業(yè)、抗災(zāi)救災(zāi)等方面的捐資達(dá)3億余元，其中，向汶川地震受災(zāi)群眾捐款就有3600多萬(wàn)元。此外，用于扶持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的資金僅2008年即有1000萬(wàn)元之多。2008年至今已連續(xù)三年在北京、貴陽(yáng)等地發(fā)布《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》。
急公好義、扶助弱者，從來(lái)就是中華民族的傳統(tǒng)美德，國(guó)酒人的企業(yè)文化從來(lái)也沒(méi)有背棄過(guò)這點(diǎn)。國(guó)酒茅臺(tái)在社會(huì)公益事業(yè)上的努力得到了世人的贊許，人們以“大品牌承擔(dān)大責(zé)任”來(lái)形容茅臺(tái)的國(guó)酒風(fēng)范。
物質(zhì)文明、精神文明、政治文明、生態(tài)文明同步建設(shè)，致力于保持經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，更是“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的鮮明特征。
戴姆勒·克萊斯勒總裁羅曼·費(fèi)徹認(rèn)為，“環(huán)境責(zé)任意識(shí)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)至關(guān)重要，如今供應(yīng)商在合作中已經(jīng)引用了環(huán)境指導(dǎo)原則，這成為重要的參考標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)對(duì)自然環(huán)境不負(fù)責(zé)任的企業(yè)很難贏得合作伙伴的信任?！?/p>
從“七五計(jì)劃”開(kāi)始，茅臺(tái)集團(tuán)就“把生態(tài)環(huán)境保護(hù)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所需考慮的因素”，成立了環(huán)境保護(hù)部，建立起一支多達(dá)170人的環(huán)保專業(yè)隊(duì)伍，對(duì)廠區(qū)及茅臺(tái)鎮(zhèn)的生產(chǎn)生活污水排放進(jìn)行了全面治理，大力實(shí)施“保護(hù)母親河綠色行動(dòng)”。僅1997年以來(lái)，環(huán)保方面的投入和污染治理設(shè)施投入累積達(dá)1.46億元，廠區(qū)綠化覆蓋面現(xiàn)已達(dá)40%以上，一個(gè)手工作坊變成了花園式的企業(yè)，使茅臺(tái)酒成為集國(guó)家A級(jí)綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品于一身的白酒品牌和中國(guó)食品。
一位考察過(guò)赤水河的生物專家曾用這樣飽含詩(shī)意的語(yǔ)言描述茅臺(tái)鎮(zhèn)的環(huán)境，“赤水河兩岸美酒飄香的時(shí)候，人和魚的愿望達(dá)成了一致?！?/p>
“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”。60多年來(lái)，國(guó)酒人一直是這樣說(shuō)的，也一直是這樣做的。
“釀造高品位的生活”。國(guó)酒人營(yíng)造了話語(yǔ)體系，在時(shí)下食品安全嚴(yán)重威脅人類生活的惡劣環(huán)境下，引領(lǐng)著人們對(duì)健康生活的追求。
日本當(dāng)代經(jīng)營(yíng)之圣稻盛和夫說(shuō)：“并不是經(jīng)營(yíng)者個(gè)人追求夢(mèng)想的地方，應(yīng)該在追求全體員工物質(zhì)與精神幸福的同時(shí)，為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步做出貢獻(xiàn)”。
近年來(lái)，食品危機(jī)甚囂塵上，地溝油、瘦肉精、塑化劑等等事件正在逐步摧毀著人們對(duì)這個(gè)社會(huì)的信任和追求高品位生活的信心。
茅臺(tái)集團(tuán)每年都要組織員工集體宣誓：“崇本守道、堅(jiān)守工藝、敬業(yè)愛(ài)崗、精益求精”；組織全國(guó)經(jīng)銷商集體宣誓：“摯愛(ài)茅臺(tái)、風(fēng)雨同舟、打假保知、捍衛(wèi)國(guó)酒、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、不賣假酒”； 組織全國(guó)供應(yīng)商集體宣誓“嚴(yán)守合約、誠(chéng)信經(jīng)商、精細(xì)管理、確保質(zhì)量、食品安全、銘記心上、打造品牌、美名遠(yuǎn)揚(yáng)”。向社會(huì)和消費(fèi)者的公開(kāi)承諾、誠(chéng)信宣誓，將茅臺(tái)的商業(yè)誠(chéng)信道德資本積累、提升到了新的高度。
常言道：小勝靠智，大勝靠德。用合乎大道的規(guī)則行事，傳承民族文化，打造中國(guó)企業(yè)的商道，這是整個(gè)國(guó)家和民族的重任。
如今，隨著中西方文化交流的頻繁，西方消費(fèi)文化的漸入，林林總總的“洋酒”不斷影響和改變著中國(guó)的傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)，中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化受到強(qiáng)烈沖擊、岌岌可危。對(duì)于中國(guó)白酒來(lái)說(shuō)，如何把握時(shí)代特性，引領(lǐng)國(guó)人文明飲酒、健康飲酒也成為了歷史賦予行業(yè)的責(zé)任。而國(guó)酒茅臺(tái)一直在告訴消費(fèi)者：“中國(guó)白酒有哪些香型？是怎么釀造出來(lái)的？為什么地理環(huán)境與白酒質(zhì)量有直接關(guān)系？白酒與健康到底有什么關(guān)系？中國(guó)酒文化與華夏文明有著怎樣的淵源”
在現(xiàn)實(shí)生活中，“品位”作為一種理想訴求，往往決定著人們的思想、語(yǔ)言、行為和文化的價(jià)值。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理袁仁國(guó)曾經(jīng)暢想：“未來(lái)的茅臺(tái)酒，將廣泛應(yīng)用新材料、新技術(shù)，不銹鋼加工件讓人一打開(kāi)，高科技的氣息就撲面而來(lái)，讓人一品味，就能感知到高品位?！眹?guó)酒人歷經(jīng)風(fēng)霜雨雪，已將“釀造高品位的生活”轉(zhuǎn)化為企業(yè)哲學(xué)，無(wú)所不在地浸透于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，努力輸出“高品位”的生活態(tài)度、生活方式、生活質(zhì)量和生活價(jià)值。
時(shí)至今日，“文明飲酒”、“健康飲酒”，“高品位的生活”已成為行業(yè)內(nèi)的主流話題之一，這對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展起到了正確的導(dǎo)向作用。國(guó)酒茅臺(tái)，營(yíng)造了關(guān)于喝酒的一個(gè)特殊而且具有廣泛影響力的話語(yǔ)體系。
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